觀致遠,行無疆       致力品牌形象,提升品牌價值

  •      《初創品牌整體策劃服務》是以我們的專業經驗幫您梳理邏輯,把復雜問題簡單化,打包初創品牌所需的必要品牌模塊,針對客戶情況進行量身調整,并提供執行落地的服務協助。

           簡單的說,《初創品牌整體策劃服務》集成了您初創品牌第一期需要的主要項目,而剔除了您暫時用不上的項目。是為客戶簡化流程、降低門檻、避免過度策劃浪費的合理化打包方案,詳情請咨詢您的業務經理。

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創意

  • 黑味美品牌誕生記

(由于和客戶簽訂保密協議,所有案例中牽涉客戶商業機密的策劃內容不作展示,案例僅為節選示意)

項目背景

調研分析

創意構思

      四川古川藏優食谷食品科技有限公司是鐵騎力士集團旗下的股份制企業,公司總部位于四川江油,是一家集生豬養殖、銷售于一體的綜合型食品企業。        

      公司擁有“屋脊雪”“黑味美”“黑溜寶”“院香”等多個品牌實現需求多元覆蓋。同時擁有川藏黑豬國家級重點種豬場,商品豬示范場5個,采用“公司+基地+農戶”的模式,從育種、繁育、養殖、加工到銷售一體化的長產業鏈。產品銷往西南、華東、華南、華北等地區的二十多個城市。

      當時正值2020年初疫情期間,由于新冠和非洲豬瘟雙疫情影響,一方面豬肉價格“飛上了天”,另一方面由于封鎖,線下生豬物流極其嚴格,流通困難。此時啟動高端黑豬新品牌“黑味美”,高端豬肉價格空間大幅度打開,機會難逢,但是剛打開的溢價空間又立即被低端白豬搶占,前途未卜。

     為了確認新品牌入場時機是否適合,我方策劃調研人員通過大數據渠道收集了從非洲豬瘟爆發到新冠病毒爆發近三年的生豬銷售市場數據,經過篩選、比對、分析,對市場環境、政策環境、消費者變化、豬周期經濟規律的變化做了細致研究,給出了初步報告結論,并給出了準確立項建議。

     在隨后的合作過程中,我方策劃人員進一步走訪終端市場10余處,在3個不同的高峰購買時段抽樣采集了共計300余份消費者調研做了數據整理分析,進一步確認了之前宏觀數據分析的結論,在數據支撐的情況下,策劃人員和客戶方達成共識,聚焦了品牌定位,根據消費需求把黑豬肉專賣店經營策略微調改變成了黑豬+黑五類食品的綜合專賣店。

     并由此確定slogan:

  幸福很簡單,黑味每一天

品牌基礎視覺VIS

品牌包裝

品牌賣場終端形象

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